حدود دو قرن است که از زمان شکل‌گیری انقلاب صنعتی در جهان می‌گذرد و در این 200 سال کره زمین شاهد تغییرات اقلیمی، اجتماعی و اقتصادی بسیاری بوده است. نرخ تولید صنایع در گذر این دو قرن با سرعت بالایی رو به جلو رفته است و در نتیجه سبب سوق دادن انسان رو به مصرف گرایی شده است.
مصرف گرایی در صنعت مد و فشن نیز اتفاقی ناگریز بوده که با ورود فست فشن به جهانی امروزی رنگ و بویی دیگر به خود گرفته است. شاید در تعریف فست فشن و چگونگی رخداد آن بهتر است چنین مقدمه‌ای را بدانیم. در گذشته خرید لباس امری در صورت نیاز بود، اما در جامعه قرن بیست و یک لباس خریدن به یک سرگرمی تبدیل شده است.
چنین موضوعی دلیل اصلی شکل‌گیری فست فشن و ماهیت اصلی آن است. جالب است بدانید که این اتفاق موجب شکل‌گیری صنعتی پولساز برای صاحبان این صنایع شده است. اگر به شناخت و اگاهی بیشتر در مورد فست فشن، تاریخچه این صنعت و برندهای معروف آن علاقه دارید؛ در این مطلب از سایت سنسی همراه ما باشید.
فست فشن یا مد پرشتاب چیست؟
مد پرشتاب نام ترجمه شده فست فشن است که به طور کلی به نوعی از صنعت تولید و عرضه پوشاک گفته می‌شود که در آن برندها مختلف لباس‌های خود را بر اساس ترند روز، در کمترین زمان ممکن و با قیمتی به صرفه در اختیار مصرف‌کنندگان قرار می‌دهند.
در چنین موقعیتی مردم می‌توانند با قیمتی بسیار کمتر از برندهای معتبر، جدیدترین ترندهای روز دنیای مد بر تن کنند. البته که تاثیر مارکتینگ برندهای فعال در حوزه فست فشن را نمی‌توان در پیشبرد این موضوع نادیده گرفت.
تمامی برندهای فست فشن قبل از ارائه کالکشن‌های جدید خود، با بکارگیری از روش‌های بازاریابی مانند استفاده از تاثیر سلبریتی‌ها و اینفلئونسرها بر روی دیدگاه مردم و همچنین تبلیغات گسترده در پلتفرم‌های گوناگون، به گونه‌ای مشتریان خود را تشنه خرید لباس‌های جدید خود نگه می‌دارند تا پس از رونمایی لباس‌های فصل جدید به فروش بالایی دست پیدا کنند.
حال با تمامی این توضیحات چه لباس‌هایی در دسته لباس‌های فست فشن قرار می‌گیرند؟ یا به طورکلی لباس‌های فست فشن چه ویژگی‌هایی دارند؟
- تولید انبوه و سریع
- طراحی مطابق با ترندهای روز مد
- قیمت متوسط
- کیفیت معمولی
- تنوع بالا
موارد ذکر شده اصلی‌ترین ویژگی‌هایی است که در لباس‌های فست فشن می‌توان مشاهده کرد. با توجه به این توضیحات هر برندی که تولیدات خود را با این هدف و ویژگی‌ها جلو ببرد در دسته فست فشن‌ها قرار می‌گیرد.
بررسی تاریخچه فست فشن
برای درک این که فست فشن چگونه به وجود آمد باید کمی به عقب برویم. همانطور که در مقدمه مطلب گفتیم؛ خرید لباس در گذشته تنها در صورت نیاز انجام می‌شد و فرآیند انجام آن نیز طولانی بود. عدم وجود کارخانه‌های صنعتی و نبود دستگاه‌هایی مانند چرخ خیاطی سبب کند شدن فرآیند تهیه و خرید لباس شده بود.
این حرکت آهسته پس از بروز انقلاب صنعتی در قرن بیستم دگرگون شد و با ورود زنان و مردان کارگر به کارخانه‌ها شیبی تند به خود گرفت. در همین حال جمعیت جهان نیز روز به روز بیشتر شد و جامعه مدرن افراد بیشتری را از خانه به بیرون برای انجام شغل‌های جدید کشاند.
در چنین شرایطی بود که جامعه هر روز بر نیازهای خود اضافه می‌کرد و شیوه خیاطی قدیم دیگر جوابگو نیاز پوشاک آن‌ها نبود. همچنین صنعت مد نیز دیگر مختص به طبقه خاصی از مردم نبود و عموم جامعه به این موضوع علاقه‌مند شده بودند.
حال تصور کنید؛ امکانات صنعتی مدرن، نیروی کار ارزان، جمعیت بالای افراد، تمایلات مصرف‌گرایانه و درخواست کالای ارزان نتیجه‌ای جز ایجاد مفهومی جدید به نام فست فشن را ندارد. صنعتی که در آن لباس دیگر استاندارهای گذشته را نداشت و تنها با ظاهر زیبا و قیمت ارزان‌تر به مشتریان عرضه می‌شد.
اما اولین بار این نام در میانه دهه شصت میلادی به گوش جهانیان رسید. جوانان دهه‌ی ۶۰ میلادی همان کسانی بودند که برای پشت سر گذاشتن سبک‌های پوشش قدیمی‌تر به خرید لباس‌های ارزان قیمت روی آوردند و باعث شتاب گرفتن ترندهای مد شدند.
این اتفاق برندهای بسیاری را در جهان در مسیر تولید فست فشن تشویق کرد؛ زیرا کسب سود از طریق طراحی و فروش لباس در صنعت فست فشن، بسیار بیشتر از درآمد برندهای لاکچری شده بود. به مرور نیز استقبال افراد مشهور از این خرده فروش‌ها سبب شد تا توجه مردم عادی نیز به آن‌ها بیشتر شود و در چند دهه به غول‌های مد و فشن جهان تبدیل شوند.
تولیدکنندگان فست فشن در دنیا چه برندهایی هستند؟
در حال حاضر چندین برند برجسته در صنعت فست فشن بسیار موفق ظاهر شده‌اند که به سرعت بالا تولید و عرضه لباس‌های مد روز با قیمت‌های مقرون به صرفه شهرت دارند. در زیر به معرفی مشهورترین برندهای فست فشن دنیا می‌پردازیم.
Zara
سردمدار فشت فشن در دنیا بی شک برند زارا است. این برند اسپانیایی در ابتدا یک خرده فروشی کوچک بود که در دهه 90 میلادی با تولید انواع فست فشن توانست به جایگاهی بالا در دنیا مد برسد. در سال ۲۰۲۱ فروش خالص سالانه زارا به ۱۹.۶ میلیارد یورو رسید و این عدد حاصل فعالیت در این حوزه بوده است.
H&M
یکی دیگر از برندهای نام آشنا برای ایرانیان در حوزه پوشاک، برند اچ اند ام است. این برند در سال 1947 تاسیس شد و یکی از قدیمی‌ترین شرکت‌های مد سریع است. H&M با شرکت‌های زیرشاخه دیگری که دارد مانند COS و Monki سهم عظیمی در دریای تولیدات فست فشن را به خود اختصاص داده است.
نکته جالب در مورد این برند این است که هیچ کارخانه ای ندارد و برای تامین محصولات خود 800 تامین کننده مختلف در صنعت پوشاک دارد.
Mango
همانطور که گفتیم؛ استفاده از فست فشن‌ها در سالهای اخیر مورد توجه سلبریتی‌های مختلفی قرار گرفته است. برند منگو نیز پیشرفت خود را تا حد زیادی مدیون این دسته از افراد است. طی سال‌ها، چهره‌های مشهوری مانند زین الدین زیدان، کیت ماس و میراندا کر با این برند همکاری کرده‌اند. حتی پرنسس اسپانیایی، لتزیا، لباس‌های این برند را به تن می‌کند.
Gap
جایگاه چهارمین برند تخصصی فست فشن در جهان متعلق به برند Gap است. یکی از ایرادات مهمی که به این برند در سالهای اخیر وارد شده است؛ استفاده از کودکان در خط‌های تولید خود است. با این وجود برند گپ سالانه هزاران تن لباس نخی را در سرتاسر جهان تولید و عرضه می‌کند.
Shein
یکی از نام‌های جدیدی که به لطف افراد تاثیرگذار رسانه‌های اجتماعی به سرعت در میان مردم محبوب شده است؛ برند چینی Shein است. این برند با مارکتینگ آنلاین توانسته است فروش اینترنتی خود را به جایی برساند که تنها در هر روز حدود 500 لباس جدید به سایت خود اضافه کند.
چنین پیشرفتی بدون شیوه قیمت‌گذاری ارزان به هیچ عنوان قابل اجرا نیست، از این رو شین را می‌توان رقیب بی مثال این روزهای بازار فست فشن معرفی کرد. البته اعتراضات زیست محیطی به این برندکم نبوده و دلیل آن نیز معایب بی شمار چنین برندهای پوشاکی بر زیست مردم و کره زمین بوده است.
مزایا و معایب فست فشن
تا به اینجای مطلب تا حدودی با معایب فست فشن آشنا شدید. جالب است که بدانید این تحول بزرگ در صنعت پوشاک تنها موجب ایجاد فرهنگ مصرف‌گرایی در بین مردم نشده است؛ بلکه امروزه به عنوان تهدیدی برای محیط زیست هم شناخته می‌شود.
تصورکنید در یک جامعه مصرف‌گرا که اغلب مردم آن نیز در طبقه متوسط قرار دارند؛ خرید یک لباس مطابق با مد روز و قیمت مناسب، موقیعتی منحصر به فرد برای مردم آن جامعه محسوب می‌شود. حال چنین شرایطی در تلفیق با تبلیغات گسترده فست فشن‌ها در ارائه جدیدترین لباس‌های فصل، مردم را از لحاظ ذهنی وادار می‌کند تا قبل از شروع هر فصل و اتمام کالکشن‌های برندهای مختلف، لباس‌هایی نو و جدید را خریداری کنند.
این موضوع به این معنی است که هر فرد در هر سال در حدود 40 تکه لباس جدید را خریداری و به علت کیفیت کم آن پس از استفاده دور می‌اندازد. در این شرایط کره زمین است که باید به تنهایی بار این همه لباس را تا زمان تجزیه شدنشان به دوش بکشد.
از طرفی برای تولید یک تیشرت ساده تنها 2700 لیتر آب مصرف می شود. این مقدار آب کافی است که به یک نفر اجازه می دهد تا 900 روز آب بنوشد. همچنین بهره‌کشی ناعادلانه از کارگران در ازای دستمزد اندک نیز وجه زشت دیگری از فست فشن است.
در شرایطی که کوهی از لباس خریداری شده در کشورهای اروپایی در کشورهای آفریقایی انباشت می‌شوند؛ تنها یک درصد از این لباس‌ها به افراد نیازمند بخشیده می‌شوند و حتی سوزاندن آن‌ها نیز موجب انتشار بیش از حد گاز CO۲ در جو کره زمین می‌شود.
با این وجود نمی‌توان مزیت‌های فست فشن را نیز نادیده گرفت. شکل‌گیری یک چرخه سود‌ده اقتصادی به ویژه در کشورهای در حال توسعه، صرفه اقتصادی به دلیل قیمت کم و تخفیف برای مردم، پوشیدن لباس‌های مطابق با مد روز با صرف کمترین هزینه و ایجاد دموکراسی در پوشش و مد نیز از جمله مزایای فست فشن است.
لازم به ذکر است امروزه بسیاری از برندهای فست فشن در مواجه با هجمه‌های بسیاری که مخالفان آن‌ها داشتند، در تلاشند تا با تولید لباس‌های سبز یا تجدیدپذیر در حفظ محیط زیست نیز کمک‌کننده باشند.
کلام پایانی
فست فشن مدی شیک و مقرون به صرفه است اما از دل مصرف‌گرایی و تبعیض بیرون آمده است. همچنین معایب آن بر روی محیط زیست نیز بر کسی پوشیده نیست. اما در مقابل خرید لباس‌های متنوع با قیمت پایین می‌تواند احساس خوبی را به هر کسی بدهد.
بنابراین اگر طرفدار فست فشن هستید؛ پیشنهاد ما به شما خرید به اندازه از این نوع لباس‌ها و نگهداری اصولی از آن‌ها به منظور استفاده طولانی مدت است. به نظر شما با این وجود خرید از برندهای فست فشن کاری درست به نظر می‌رسد؟ نظر خود را در این باره برای ما بنویسید.
همچنین اگر به خرید انواع لباس‌های ترند و مد روز علاقه دارید؛ کالکشن جدید فروشگاه سنسی را از دست ندهید. تمامی لباس‌های این فروشگاه مطابق با مد روز و با کیفیت مثال زدنی به مشتریان عرضه می‌شود. همین حالا می‌توانید وارد سایت سنسی شوید و خرید خود را انجام دهید.
