تاریخچه برند زارا؛ داستان یک موفقیت

در میانه سال‌های دهه 70 میلادی و در شهر لاکرونیا در ناحیه گالیسیا کشور اسپانیا، برندی نوظهور نخستین فعالیت‌های تجاری و هنر خود را در عرصه مد و فشن آغاز کرد. این برند که همچنان نیز به قوت خود باقی مانده توسط دو تن از کارآفرینان بزرگ اسپانیایی با نام‌های روزالیا مرا گوینتیا و آمانسیو اورتگا تاسیس شد و تنها یک دهه پس از عرضه به بازار جهانی توانست جایگاهی ارزشمند و قوی در دنیای فشن پیدا کند، به طوری که نام زارا امروزه فراتر از یک فست فشن رفته و تبدیل یه یکی از الگوهایی پوششی در استایل اولد مانی شده است.

داستان برند زارا، داستان یک موفقیت بزرگ در دنیای مد و فشن است به طوری که مبدعان آن را به الگویی مهم و تاثیرگذار برای دوستداران و فعالین در این حوزه تبدیل کرده است.

اگر چه برند زارا نسبت به خیلی از غول‌های دنیا مد، قدمت و سابقه بالایی ندارد، اما در همین مدت کم توانسته با تولید محصولات با کیفیت، متنوع و بر اساس طراحی‌ها روز، بازارهای جهانی را به‌ سرعت فتح کرده و به جایگاهی ویژه در صنعت مد دست پیدا کند.

در این مقاله از سایت سنسی، نگاهی جامع بر فعالیت‌های این برند محبوب و موفق داشته و کمی بیشتر تاریخچه و مسیر پرفراز و نشیب برند زارا از آغاز تا امروز مورد بررسی قرار خواهیم داد، با ما همراه باشید تا با داستان یک موفقیت بزرگ آشنا شوید.

آغاز راه: از یک فروشگاه کوچک تا یک برند جهانی

داستان زارا در سال 1975 و در شهر لاکرونیا در شمال اسپانیا آغاز شد. آمانسیو اورتگا بنیان‌گذار برند زارا که در آن زمان تجربه‌ای گسترده در صنعت نساجی داشت، تصمیم گرفت کسب ‌و کاری را ایجاد کند که به مردم عادی امکان دسترسی به مد با کیفیت و شیک را بدهد.

او در ابتدا قصد داشت نام زوربا را برای فروشگاهش که برگرفته از فیلمی یونانی به همین نام است، انتخاب کند؛ اما به دلیل وجود کافه‌ای با همین نام در همان حوالی، صاحب کافه به او اعتراض کرد. از آن‌جا که قالب سردر فروشگاه از قبل سفارش داده شده بود، اورتگا با جابجایی حروف و تغییر جزئی، نام زارا را انتخاب کرد که این تغییر ساده سرآغاز شکل‌گیری یکی از بزرگ‌ترین برندهای برتر مد دنیا شد.

در آن زمان، بسیاری از برندهای مد فقط برای طبقات مرفه جامعه طراحی می‌شدند و لباس‌های شیک با قیمت‌های بالا به فروش می‌رسیدند. اورتگا با درک این خلا در بازار بر این باور بود که همه باید بتوانند از مد لذت ببرند و با همین اعتقاد اقدام به تولید پوشاک ارزان ‌قیمت و الهام‌ گرفته از برندهای مشهور کرد و توانست توجه مردم اسپانیا را به خود جلب کرده و به سرعت گسترش یابد.

این موفقیت منجر به افتتاح فروشگاه‌های متعددی در سراسر اسپانیا شد. در دهه ۱۹۸۰، آمانسیو اورتگا استراتژی برند را متحول کرد و به سمت طراحی و تولید لباس‌های منحصر به ‌فرد حرکت کرد. این تغییر که با نام مد لحظه‌ای (Instant Fashion) شناخته می‌شود، شامل استخدام طراحان حرفه‌ای و تمرکز بر ارائه سریع طرح‌های نوآورانه بود.

این رویکرد نوین، برند زارا را به یکی از پیشگامان صنعت مد جهانی تبدیل کرد. رویکرد او در طراحی و تولید لباس، ترکیبی از سبک‌های لوکس و قیمت‌های مناسب بود که خیلی زود توانست توجه مشتریان را به خود جلب کند.

راز موفقیت: رویکرد نوآورانه در تولید و توزیع

یکی از دلایل اصلی موفقیت برند زارا استفاده از رویکردی نوآورانه تحت عنوان سیستم مد سریع (Fast Fashion) است. زارا با کاهش زمان طراحی، تولید و عرضه محصولات، توانست به سرعت پاسخگوی تغییرات سلیقه مشتریان باشد.

در این رویکرد برخلاف سیستم‌های سنتی صنعت مد که ماه‌ها برای طراحی و عرضه یک مجموعه زمان می‌برد، زارا توانست این زمان را به چند هفته کاهش دهد و به برند این امکان را داد که همواره در خط مقدم ترندهای مد دیده شده و به تغییرات سریع بازار واکنش نشان دهد.

زارا از سیستم تولید مبتنی بر تقاضا استفاده می‌کند، به این معنا که تنها محصولاتی که تقاضای واقعی دارند تولید می‌شوند. این استراتژی علاوه بر آن که از هدر رفت منابع جلوگیری می‌کند، بلکه به شرکت اجازه می‌دهد که به سرعت به تغییرات سلیقه مشتریان پاسخ داده تا عرضه همیشگی در بازار داشته باشد.

همچنین زارا بسیاری از مراحل تولید خود را در کشورهای نزدیک به اسپانیا متمرکز کرده است. این تصمیم بر خلاف روند رایج در صنعت که به تولید در کشورهای آسیایی با هزینه‌های پایین متکی است، به زارا امکان داده که کنترل بیشتری بر کیفیت و سرعت تولید داشته باشد.

پیشرفت در قدم بعدی: تبدیل شدن به غول فست فشن

برند زارا با رویکرد نوآورانه خود توانست در مدت تنها دو دهه به درآمد چشمگیری در بیشتر کشورهای دنیا دست پیدا کند؛ اما شکوه این برند جهانی در قرن 21 آغاز شد. زارا در نخستین سال‌های دهه 2000 در حدود 500 فروشگاه در بیشتر کشورهای جهان داشت؛ این گسترش سریع به واسطه شعار برند که توسعه و توزیع سریع محصولات بدون بازاریابی است، ایجاد شد و در نهایت نیز به عنوان معروف‌ترین شرکت از گروه Inditex (بزرگ‌ترین خرده فروش پوشاک در جهان) توانست تبدیل به غول فست فشن جهان شود.

امروزه زارا در بیش از 90 کشور جهان حضور دارد و بیش از 2000 فروشگاه فعال دارد. این برند با ترکیب استراتژی‌های محلی و جهانی توانسته است و تمرکز بر فروشگاه و نمایشگرهای فروشگاه به عنوان عناصر کلیدی استراتژی بازاریابی، صنعت مد را تحت تاثیر قرار داده و فعالیت خود را در زمینه طراحی و تولید پوشاک زنانه، مردانه و بچگانه، انواع اکسسوری، کفش، لباس شنا، محصولات آرایشی، عطر و ادکلن و حتی لوازم منزل ادامه دهد.

موفقیت دنباله‌دار برند زارا در آینده

موفقیت فعلی برند زارا را می‌توان به ترکیبی از چند عامل نسبت داد:

• انعطاف‌پذیری بالا در تولید و توزیع
• استفاده هوشمندانه از تکنولوژی برای تحلیل کسب و کار
• تمرکز بر رضایت مشتری

این برند همواره تلاش کرده است تا نیازهای مشتریان را پیش‌بینی کند و به سرعت به آن‌ها پاسخ دهد. همچنین سیستم مدیریتی ایندیتکس که زارا بخشی از آن است، با داشتن ساختاری بسیار سازمان‌یافته و استراتژیک به موفقیت این برند کمک شایانی کرده است.

زارا همچنان به نوآوری و گسترش فعالیت‌های خود ادامه می‌دهد و با توجه به ماهیت فست فشن که منجر به  استفاده‌ی بی‌رویه از مواد اولیه و تولید انبوه می‌شود، این برند توانست با اهمیت دادن به پایداری در صنعت مد، گام‌های مهمی در جهت کاهش تاثیرات زیست ‌محیطی تولیدات خود داشته باشد.

از جمله این اقدامات می‌توان به استفاده از مواد بازیافتی، کاهش ضایعات تولید و طراحی لباس‌هایی با دوام‌تر اشاره کرد. همچنین زارا تلاش می‌کند تا فرآیندهای تولید خود را بهینه‌تر کرده و از انرژی‌های پاک در کارخانه‌های خود استفاده کند.

رویکرد پایدار زارا باعث شده در مواجه با اعتراضات بسیاری که در چند سال اخیر نسبت به فست فشن وارد شده این برند بتواند با طراحی حدود 12000 طرح جدید در سال و داشتن انباری با وسعت بیش از 9 برابر شرکت آمازون، همچنان مورد پسند خریداران و کارشناسان دنیای مد قرار بگیرد.

کلام پایانی

برند زارا با تکیه بر رویکردهای نوآورانه و مدیریت هوشمندانه، توانسته است از یک فروشگاه کوچک در اسپانیا به یکی از بزرگ‌ترین برندهای مد در جهان تبدیل شود. داستان موفقیت این برند نه تنها الهام ‌بخش کارآفرینان در حوزه مد است، بلکه نشان‌ دهنده اهمیت نوآوری و تمرکز بر مشتری در هر صنعتی است.

این برند در حال حاضر یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان پوشاک زنانه، مردانه و بچگانه در جهان است که بیشتر از هر فست فشن دیگری مورد توجه دوستداران دنیای مد قرار دارد. شما چه تجربه‌ای از استفاده خرید تولیدات این برند دارید؟ به نظرتان سیر تحول این برند توانسته تضمین‌کننده کیفیت محصولات آن باشد؟ نظر خود را در مورد برند زارا و کالکشن‌های نامحدود آن برای ما بنویسید.

اگر شما هم به دنبال خرید‌ لباس‌هایی خاص و مشابه با طراحی‌های مدرن زارا هستید، فروشگاه سنسی بهترین گزینه‌ برای تهیه ترندترین پوشاک زنانه مدرن و با کیفیت است. سنسی با ارائه محصولاتی متنوع و همگام با مد روز تجربه‌ای متفاوت از خرید را برای شما فراهم می‌کند.